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今日头条年终秀:“产品裂变”与“技术漩涡”

2018-06-08 16:03 [体育] 来源于:网络整理
导读:岁末年终,今日头条一直处在舆论漩涡的重心。继咏宁事件与新浪诉诸公堂后,在2018年1月3日,又以一则招聘信息再次登上了众媒体的头...

岁末年终,今日头条一直处在舆论漩涡的重心。继“咏宁事件”与新浪诉诸公堂后,在2018年1月3日,又以一则招聘信息再次登上了众媒体的头条。

据悉,日前,今日头条在天津招聘内容审核编辑,要求每人每天要审核1000条内容,负责监管审核今日头条的平台是否有违规,每月薪资为4000元至6000元间。并对应聘者的新闻敏感、政治敏感和鉴别力提出了要求,且党员优先。

而就在此前不久的2017年12月31日,在被网信办约谈、暂停更新部分频道内容后,今日头条平台宣布关闭社会频道,将新时代频道设置为默认频道。

对于近日连续发生的事件,今日头条方面向《中国经营报》记者仅表示:“是为更好地弘扬主旋律,宣传十九大精神,报道建设新时代。”除此之外,无实质性回复内容。

对于近期今日头条遭遇的各类事件,中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通认为,除了监管原因外,与多个行业产生了利益竞争关系是主要原因。而今日头条商业版图的扩大,也加剧了这种冲突发生的可能性。

膨胀的“头条系”

目前很难将今日头条仅仅定义为一个内容分发平台。

在2017年10月10日的“2017生活方式变革大会”上,今日头条CEO张一鸣曾说希望像谷歌一样不设边界。现实中,今日头条也为自己的快速扩张铺设一条捷径,这种捷径便是以到处撒网的形式来体现,比如短视频中今日头条布局了火山小视频、抖音,还收购了美国短视频应用Flipagram和音乐短视频平台 Musical.ly。

从产品矩阵来看,如今,今日头条也早已不是当初的移动资讯APP,过去一年多的时间里,经通过拆分不同产品的方式,涵盖了移动资讯、问答、直播、短视频、小视频、社交等一系列内容生态业务。

2016 年 9 月,抖音、火山小视频正式上线;2017 年 6 月 8 日,头条视频拆分为西瓜视频;2017 年 6 月 26 日,头条问答拆分为悟空问答。

目前,北京字节跳动有限公司(今日头条母公司)旗下拥有独立 APP 的产品为今日头条、内涵段子、西瓜视频、火山小视频、抖音和悟空问答 6 个 APP。在没有拆出独立 APP 的产品中,微头条、头条商城和即将上线的音频付费频道新知也算是相对独立的产品,其中大部分都在相应的细分领域取得了成绩。

据第三方数据检测机构极光大数据日前发布的《2017年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示,以短视频领域为例,今日头条旗下西瓜视频的渗透率达4.6%,仅位于快手之后,另外两款APP抖音短视频和火山小视频的渗透率的增长率分别达到151.5%和206.5%,而在DAU(每日活跃用户量)方面,西瓜视频以1000万排在第二。

根据另一个数据监测机构QuestMobile在 12 月发布的《百科问答 APP 洞察》显示,虽然悟空问答的独立月活和知乎之间仍然有很大的差距,但悟空问答的增速每月上涨 90% 左右,接近知乎的老牌竞争对手百度知道和百度百科。

此外,易观千帆的数据显示,在被约谈前的2017年12月26日,今日头条APP的DAU保持在12832.9万人次,与排名第一的腾讯新闻仅差约500万人次。

“今日头条的这种做法就像两年前的百度,自恃为流量入口,来为旗下产品导流,进而扩大领地,以增加更多的盈利可能性。”唐兴通说,“但同时,与过去的互联网公司不同,今日头条在资本层面一直保持着相对独立的地位,所有的布局均由自己完成,于是在扩张的同时,抢食全行业,冲突便在所难免了。”

边界冲突

正如唐兴通所说,今日头条与互联网其他领域企业的摩擦在2017年下半年开始升级。

2017年9月,因微头条,今日头条与微博互相关闭接口;10月,今日头条旗下悟空问答挖角知乎300名大V引起热议;12月,因旗下直播平台卷入“咏宁事件”,再次与新浪发生纠葛。

在一系列冲突背后,是今日头条愈发:陌嫱急呔,尤其是在今日头条走向社交后,流量充足使其具有较强的侵略性,甚至躲在美国迟迟未归的贾跃亭都将微头条作为发声渠道。

“今日头条最大的资本应该还是内容以及‘内容+社交’的模式,对用户的吸引力要强于单纯的内容或是社交,随着时间推移,马太效应会愈发明显,市场地位就难以撼动,其他玩家很难从中分得一杯羹。在内容领域,今日头条就是领头羊,对其他互联网企业而言,是一个有价值的合作伙伴,也是一个巨大的威胁和挑战。”艾媒咨询CEO张毅说。

然而,今日头条在资本层面上又可谓当今互联网界的一股清流,与美团、滴滴等同被列入第二梯队的互联网企业中,但今日头条是唯一一家与 BAT 没有发生战略投资关系的公司,这家公司未来会继续保持独立,还是选择站队,尚不可知,而这也加剧了整个互联网行业的警惕。

当所有的竞争对手都在担心今日头条会成为下一个类似微信、在内容与功能上无所不包、吸引用户大量使用时间的APP时,今日头条在年末迎来了这一整年中,可能是有关部门在2017年针对大型互联网公司最严厉的一次处罚。停更今日头条推荐频道的内容,这对内容分发平台起到非常明显的震慑效果。

然而即使如此,头条系旗下的各类产品似乎依然不受影响。记者从极光大数据了解到,截至2018年1月3日,内涵段子APP的DAU已达到929万人次,渗透率超过5.53%;西瓜视频、火山小视频和抖音短视频的渗透率均逼近8%。

“应该说,今日头条的这种‘裂变’打法还是取得了一定成效的,各个子产品借助今日头条APP而壮大,但又与前者保持了一种相对独立的状态,所以今日头条这个巨大流量入口也逐渐完成了起初的使命。”唐兴通说,“但依然需要注意的是,今日头条的模式在当下的中国环境下并不完全适应,不仅是商业利益博弈的关系,而且在一些内容上,显然已经和监管层产生了分歧。”

悬顶之剑

似乎只有监管,才能让今日头条的发展速度慢下来。监管的缘由则起于今日头条一向自傲的算法模式。

人工智能技术与服务提供商第四范式的互联网业务负责人周开拓在接受本报记者采访时这样介绍算法推荐模式:“算法推送出的内容是企业自己在其中进行权衡的结果。算法本身没有倾向,企业会把用户体验拆成两小块,一个是短期体验,另一个是长期体验。所以长期和短期体验的权衡,不是算法决定,而是人为决定。”

据了解,短期体验下,平台往往会增加与用户短期内所阅读、观看相同类型的内容,长期而言,则会综合一直以来用户感兴趣的内容来进行推送。

据周开拓介绍,内容分发平台收集的信息主要有三种:一是用户原本的自带属性,如账号注册时间、手机型号、注册渠道、性别等;第二是根据内容的标签,平台背后的算法系统从各个角度来描述用户所浏览的内容,并贴上相对应的标签;第三是系统通过用户所在场景和状态,如网络连接状态。此外还有行为信息,比如用户在浏览一篇文章或观看一段视频后是否截图、是否点赞,以及在内容界面的停留时长等。

然而,自2017年9月被《人民日报》连续三日发文批评之后,今日头条的整改依然未能博得监管层的满意。近期的频道内容停更、关闭社会频道、招收人工审核编辑事件,似乎意味着今日头条正在低头。

“这种算法模式不仅在国内,在国外也是饱受争议,特别是在一些编辑:牡胤,人的主观判断将会起到非常大的作用,尤其是在政治、经济以及一些较为敏感的社会话题方面,更是如此。”唐兴通说。

不过,互联网企业大规模招聘内容审核员,也并非没有先例。去年5月,Facebook就宣布过类似的招聘计划,而且规模更大,达到了3000人。除却算法,似乎还有一把达摩克利斯之剑悬于今日头条之顶。

(编辑:admin)

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